共启新篇，伊利官宣续约国际篮联

前言 当体育精神与健康消费同频共振，品牌增长就拥有了更扎实的底层逻辑。伊利宣布与国际篮联（FIBA）续约，意味着中国乳业龙头将继续深耕全球篮球语境，让“营养+运动”的价值叙事进入新阶段。对于期待高质量体育营销的行业而言，这一步是确定性的长期主义信号。

在品牌维度，续约不是简单延长，而是全球化策略的系统升级。通过与国际篮联的深度绑定，伊利在国际顶级赛事IP的加持下，持续提升品牌信任与心智份额；同时，以篮球为桥梁扩展“家庭—青少年—专业运动员”的多层场景，实现从认知到转化的闭环。对消费者而言，运动场景中的实时营养解决方案，更易形成强记忆点与复购路径。

案例分析

• 在多项国际篮球赛事的场内外运营中，乳品“补给点+互动装置”组合，显著提升观赛与打卡体验，用户在社交媒体的自传播为活动放大声量，形成“内容共创”效应。
• 青少年篮球公益训练营以“科学补给+基础体能”双线推进，既回应家长对营养与安全的关切，又为品牌沉淀口碑资产。
• 以“赛事节点+新品发布”联动，借助FIBA高关注度窗口期，完成新品从试饮到转化的加速，同时收集真实反馈用于产品微调。
  这些做法的共同点在于：从场景出发，以数据驱动优化触点，让体育营销回归商业本质。

业务影响层面，FIBA的全球覆盖与信任背书，为伊利在海外市场的渠道协同与本地化沟通提供了加速度；而在国内，篮球的广泛群众基础，可与伊利的全品类矩阵形成更高频触达。围绕“健康营养、功能分层、口味创新”，从赛事到日常的内容设计，有助于构建长期关系资产。

展望新周期，建议关注三条主线：

1. 产品与科研：以运动营养、蛋白配比、低糖低脂为方向，打造“看得见的专业力”。
2. 场景与内容：深耕“家门口的篮球”与国际大赛同频传播，形成大小场联动的整合营销。
3. 公益与可持续：以青少年体育与营养教育为抓手，把社会价值转化为品牌确定性增长。

关键词参考：伊利、国际篮联、FIBA、续约、体育营销、品牌合作、篮球、健康营养、年轻化、全球化。